在8天“超长假期”加持下，上海市迎来了“泼天客流”。据上海旅游大数据监测，今年国庆中秋假期，上海市共接待游客2548.5万人次，同比增长19.74%；全市宾馆旅馆平均客房出租率为63.70%，同比增长3.9个百分点。
《中国经营报》记者注意到，今年国庆中秋长假恰逢第36届上海旅游节、第二届上海国际光影节、2025上海劳力士网球大师赛、上海国际马文化周等活动举办，以文旅商体展联动为核心构建了“观赛+体验+文旅”的全链条消费模式。
此外，上海外滩、东方明珠等传统景点，以及青浦区蟠龙天地、朱家角古镇等景区也颇受游客欢迎。10月2日18时左右，记者在蟠龙天地看到游客流量较大，且恰逢就餐时间，餐厅等位时间大多在40分钟以上。
这只是上海市国庆中秋长假旅游市场火爆的一个缩影。上海文旅官方平台“乐游上海”数据显示，今年国庆中秋长假期间，上海市市区两级文旅部门以及各大文旅企业与线上平台联合策划推出了200多项文旅商体展深度融合的假日产品和活动，并通过“线上平台引流造势+线下场景沉浸体验”模式，形成了假日供需闭环。
创下多个热门榜单全国第一
今年国庆中秋长假，全国出游人数和旅游消费保持较高增长态势。
经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋长假8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
在“全民出游”的浪潮下，上海市跻身全国热门旅游目的地。飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，假期出行客单价同比去年提升14.6%，95后游客预订人次占比最高，上海市位居假期国内游最热门城市首位。
另据美团、大众点评数据，今年国庆中秋假期，上海市“必玩榜”热度位列全国第一，榜单流量环比节前增幅超过100%，上海西岸梦中心、前滩太古里、蟠龙天地等商业地标成为全国热门“必玩榜”TOP10。
与此同时，上海市服务零售休闲玩乐类消费热度高涨。美团数据显示，国庆中秋假期，上海市休闲玩乐服务消费订单数、交易额均为全国第一。
上海市通过举办各类丰富的文体活动，也吸引了大批海内外游客。去哪儿数据显示，国庆中秋长假期间，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖近百个城市。在最受外国朋友欢迎的国内城市TOP10榜单中，上海市同样位居第一。
在迎来大量国内外游客的同时，上海市也是游客出行的重要枢纽门户。东方航空地服部虹桥旅客服务中心离港一分部高级经理朱涛告诉记者，为应对国庆中秋长假出游高峰，东方航空加密了到广州、北京、乌鲁木齐、敦煌等较为火热的航线，并新开了上海浦东国际机场至西班牙巴塞罗那的航线。“公司考虑到游客携家人出行的意愿比较强烈，根据订单情况适时作出了一些航线的调整和加密。”
据东方航空方面提供的数据，10月1日—8日，东方航空合计执行国内外航班近2.5万班，运输旅客超365万人次，日均执行航班量超3100班，同比增长3.6%，日均承运旅客45.6万余人次，同比增长6.2%，创历史同期新高。在国际及地区航线方面，东方航空8天内共执行航班3484班，累计运输旅客55.2万人次。
构建全链条文旅消费模式
为迎接到访游客，上海市呈上了百余份文旅“大餐”。
夜经济是上海市文旅消费的关键词之一。记者注意到，国庆中秋长假期间，迪士尼度假区、海昌海洋公园、吴淞口国际邮轮港、临港滴水湖等多个景点均安排有无人机表演和烟花秀。
豫园、上海动物园、上海大观园、上海自然博物馆等也开启了夜游模式。其中，游客可以在讲解员的带领下通过豫园游览动线，分批次、小团队沉浸式体验24处精心设计的景点；上海自然博物馆则推出了“国庆中国龙奇妙夜”“邂逅星空”公益观月等一系列特色活动，助力假日夜经济。
今年国庆中秋长假还恰逢上海市举办第二届国际光影节。记者注意到，9月19日—10月18日，上海市将在1个主会场和16个分会场，共举办177场主题活动，预计将吸引1750万人次参与，带动消费超42亿元。
其中，青浦区分会场以“火”为意象，让田园夜色的悠然微光与今日新城的璀璨灯火相互交融，在崧泽映巷、赵巷奥特莱斯、朱家角古镇、蟠龙天地、绿洲智谷花园里、容钛智汇天地等核心展示区打造“光影+”消费体验。
在仲量联行中国区研究部总监姚耀看来，以光影节为代表的夜间活动正推动商业空间从“交易场”向“社交场”深度转型，成为激活城市活力、拉动消费增长与传承文化价值的关键引擎。
“光影节是科技与艺术的结晶，它不仅点亮城市夜空，更能在历史与现代的碰撞中构建独特文化叙事，将城市文化精神转化为可感知、可体验的消费场景，最终成为推动文旅产业升级、提升城市能级的强大动能。”姚耀表示。
除夜经济外，多项体育赛事同样受到游客青睐。长假期间，2025上海劳力士网球大师赛、上海国际马文化周、2025上海赛艇公开赛、2025年世界F1H2O摩托艇锦标赛等体育赛事举办，上海市以文旅商体展联动为核心，构建起“观赛+体验+文旅”的全链条消费模式，在节日期间吸引了大批海内外游客。
“六业”融合掀起消费热浪
上海市以多种多样的文旅活动吸引游客，也创造了新的消费增长点。
据上海文旅局统计数据，10月6日，第36届上海旅游节正式落幕，“一节两季”近百日的活动带动全要素旅游消费超3000亿元。
上海市邮轮市场也迎来了消费热潮。记者从爱达邮轮方面获悉，其旗下首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”满载近5000名宾客从上海母港启航，开启为期8天7晚的国庆中秋特色航次。同时，“爱达·地中海号”国庆中秋航次也分别于9月30日及10月4日从深圳市出发，进行了5天4晚的航程。
MSC地中海邮轮方面表示，在长假来临前，预订国庆中秋假期出发海外航次的中国旅客同比增长约25%。记者注意到，在国内邮轮经济市场不断壮大的背景下，MSC地中海邮轮旗下“MSC荣耀号”已在今年7月13日回归上海母港，并延长了上海母港航季，将涵盖明年金秋、中秋及国庆长假的9月及10月出游高峰，新增6条2026年自上海母港出发的航次。
另外，上海市还通过发放消费券方式，进一步促进假日消费。记者从青浦区获悉，在日前举行的青浦区文化旅游节现场，青浦区不仅推出了农文旅商体展“六业”融合发展的特色旅游线路及“青睐拾光”青浦融游护照，同时发布了总额1200万元的农文旅商体展融合消费券，优惠权益涵盖文化、住宿、出行、购物等多个领域。
“希望通过这场全域联动的文旅盛宴，将青浦区的历史底蕴转化为市场热点，把文化资源转化为发展动能，将节庆赛事流量转化为文旅消费增量，为青浦区建设‘社会主义现代化国际大都市枢纽门户’注入强劲文化动力。”青浦区文旅局相关负责人表示。
据了解，上海市静安区、黄浦区、徐汇区、浦东新区等地也在10月3日发放了文化、体育、餐饮等各类消费券。而在此之前，上海市已于9月15日举行了今年下半年新一轮的2025“乐品上海”餐饮消费券报名申领活动。
在国庆中秋长假后，上海市旅游热潮或仍将延续。记者日前从上海市青浦区方面了解到，首届“2025上海青浦水岸音乐节”将于10月18日—19日举办。青浦区方面表示，作为青浦区农文旅商体展“六业”融合的重要实践，本届音乐节以“活动搭台、产业唱戏”为核心，依托1200万元农文旅商体展融合消费券，实现“吃住行游购娱”全场景优惠，让观众既能享受音乐，又能畅享田间好物、商圈折扣、非遗体验等多元场景。
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