8天消费近300亿元！
据文旅大数据综合测算，今年国庆中秋假期8天时间，成都市共接待游客2862.3万人次、按可比口径增长5.3%，旅游总花费293.5亿元、增长13.4%。
《中国经营报》记者从去哪儿旅行大数据了解到，今年国庆中秋假期，成都位居国内酒店预订量最高的热门Top10城市前三名，也是最受外国朋友欢迎的国内城市前四名。
而在旅游消费之外，成都的市民消费成果同样可圈可点。今年9月初，商务部官方网站公布第二批城市一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点名单，成都名列其中，这座城市在消费领域的创新与活力再次受到瞩目。
记者了解到，9月至11月金秋消费季期间，成都市又策划了超600场主题消费活动，涵盖购物、美食、展览、演出与体育赛事等多个领域，并推出“少必入川”“蓉城囍事”等精品文旅品牌，以及系列夜间经济主题活动。
数据显示，今年1—7月，成都市实现社会消费品零售总额6549.8亿元，同比增长5.9%，增速位居全国消费万亿级城市第1位。
成都是如何做到的？
头部店铺引燃商业街活力
在过去，店铺往往需要依赖商业街区的流量来保障自身客流量。然而，在成都，一种新的模式已经走向成熟：商业街区吸引落地自带流量的店铺，店铺流量也会逐渐转化为商业街区的客流量。
以位于成都城南的铁像寺水街为例，这条被林立高楼环抱的商业街区，通过引进集服饰、咖啡、图书、文艺业态于一体的远家YUANJIA品牌，成功吸引了大量粉丝前来消费。远家YUANJIA创始人宁不远是一位作家，拥有大批读者，其创立的服饰品牌也积累了大量粉丝。实体店铺落地铁像寺水街后，会不定期组织读书会、诗歌节、音乐会活动，跟随活动而来的粉丝也会在街区内其他啤酒、餐饮、茶铺门店消费，形成了良好的带动效应。“店铺的‘女朋友们’对这个位置非常满意。”门店主理人王稚春表示。
铁像寺水街运营负责人向记者介绍，远家YUANJIA、鹅岛、陈锦茶铺等自带流量的店铺为商业街带来了很多活力，其中甚至不乏悄然而至的明星艺人。此外，铁像寺水街也会配合店铺活动，比如协调街区内其他店铺共同开展主题活动、在街区官方账号为其宣传等，形成了很好的互动效果。未来，铁像寺水街还将继续探索这种街区服务店铺、店铺反哺街区的商业模式。
优质消费体验成“流量秘诀”
消费者愿意走出家门去消费，消费的究竟是什么？不可否认的是，消费体验已经成为其中重要一环。
记者观察到，体验式消费已经落地很多场景。在成都的天府大悦城，零售与餐饮业态各占30%，娱乐体验类的业态占比达到了40%，为消费者带来多元化的场景体验。天府大悦城融合了“公园商业”理念，突出“宠物友好”与“运动”两大特色标签。项目内不仅汇聚多家宠物主题店铺，还引入骑行运动、马术等运动业态，并打造包括特色阅读空间在内的体验场景。作为体验业态的重要环节，这类阅读空间不仅提供丰富的书籍借阅服务，同时融入安静休憩的功能，为家庭与亲子客群营造了兼具学习与放松体验的复合氛围。
天府大悦城的消费场景也不断向外延伸，通过组织会员参与兴隆湖骑行、音乐节等户外活动，有效拓展体验边界，增强会员黏性。据了解，该项目超过一半的消费来自会员。此外，天府大悦城坚持“周周有活动”，并积极与头部IP合作，吸引众多粉丝专程前来体验，甚至不乏远道而来的忠实顾客。
天府大悦城只是成都打造特色消费场景的其中一例。记者从成都市商务局获知，近年来，成都一直致力于打造特色消费场景。围绕构建“潮购、潮享、潮游、潮玩”游线体系及“成都十二月市”新消费场景，制定公园城市消费场景建设导则，持续挖掘在地文化、创新商业形态，推动消费场景从单一购物向“游购娱”综合体验升级。在成都，COSMO、此地CyPARK等融合型、策展型、体验型消费目的地不断推陈出新。
消费场景的多元化，也得到了政策层面的支持。在近期商务部、国家发展改革委等9部门联合印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》中，就曾特别提到：开展消费新业态新模式新场景试点城市建设。积极发展首发经济，推动创新和丰富服务消费场景，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造一批商旅文体健融合的消费新场景，培育一批新型消费龙头企业。
景区消费告别刻板印象
成都拥有丰富的旅游资源，每年吸引数以亿计的游客前来。然而，景区消费如何打出差异化？景区如何突破“一次性消费”的刻板印象？
成都做了很多有益尝试。比如打造沉浸式文旅体验场景，形成以大熊猫主题VR沉浸式体验、几米绘本VR剧场、浪美术馆、城厢元宇宙数字文旅等为代表的数字科技文旅场景，“永恒的巴黎圣母院——沉浸式探索体验”项目在西南地区首发，虚实融合游船项目“MR锦江夜游”入选工信部元宇宙标杆案例，都江堰景区AR体验项目带动门票收入增长近6%。
再比如宽窄巷子是很多游客抵蓉后必打卡的景点。近来一些游客发现，每次到宽窄巷子都能有新的发现——新的业态、新的布景、新的活动。每次游览体验都有所不同，以至于很多本地市民都愿意反复来逛这个每天都挤满游客的景区。
在去年，宽窄巷子大胆地引进了3C类品牌荣耀手机，开业了荣耀全球首家旗舰店。这家店配备了最齐全的产品机型，还携手宽窄巷子共同设计了文创产品。门店中央显眼位置摆放有三星堆青铜大立人雕塑，供游客打卡拍照。为了满足游客需求，这家店铺还免费提供手机充电、以旧换新手机估价服务，吸引了更多路过的游客进店。与很多人印象中不同的是，这家手机店并不会因为在景区之中而产生溢价，所有产品平价销售，所以能同时吸引到游客和市民消费。该店店长罗纪文介绍，在暑假期间，每天都有近10000人走进店铺，最多的一天进店人数达到了12500人。巨量进店人数也成功转化成了消费量，该店年营业额高居品牌门店第一名。
此外，独特的产品也是吸引本地人消费的要诀之一。同样选址在宽窄巷子的茶百道宽窄旗舰店，制作的所有饮品都是为这家门店特别研发的，在其他任何一家店铺都没有机会品尝到。与此同时，这家门店装修也采用了四川竹编、成都地标等元素，成为一些游客打卡的背景。门店店长成跃辉向记者介绍，独特的饮品带来了很高的复购率。
基于这些表现，成都宽窄巷子成功入选国家发展改革委发布的《2024年度全国消费新场景典型案例》。宽窄巷子运营负责人毕凌云告诉记者，接下来，宽窄巷子的招商引资会格外重视店铺格调，也是出于对如今游客、市民消费倾向的考虑。
在成都的另外一个景区——东郊记忆，则通过提供新潮的体验吸引了大量本地市民消费。东郊记忆由国营红光电子管厂改建而来，在场景搭建上保留了工业遗迹的建筑风貌，在此基础上填充时尚艺术潮流元素，形成了以音乐展演、数字文创、国潮时尚为主赛道的业态聚集。
比如其中的 “公共音乐计划—处处是舞台”项目，利用管道、罐体水池等工业肌理作为天然声场与舞台背景，将历史结构与音乐演出形成视觉与听觉的张力，让工业遗迹 “开口唱歌”，用独特的体验吸引了大批游客、市民前来体验。
记者从成都市文广旅游局处获知，成都市为促进文旅领域消费，在持续扩大产品供给促消费。推出了冰雪旅游、低空旅游及酒旅融合等主题线路，发布婚恋街区、最美婚姻登记处、婚旅线路等八类“甜蜜经济”榜单，培育婚恋经济新业态。今年1—7月，成都市接待游客量1.91亿人次，同比增长5.1%；实现旅游总花费2516.2亿元，同比增长6%。
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